Muitas pessoas assumem que o nome do domínio é um processo bastante simples e direto. Basta escrever um monte de nomes em um quadro branco e escolher o que soa melhor, certo?

Na realidade, criar um nome para a sua marca é um processo diferenciado que requer muita previsão, planejamento e criatividade. A escolha de um bom domínio fica ainda mais complicada devido à prevalência de vários mitos comuns em torno de quais tipos de nomes de domínio funcionam e do próprio processo de desenvolvimento.

Mito : O nome do meu domínio não é tão importante

Esse mito em particular não poderia estar mais longe da verdade. O nome do seu domínio é de vital importância para a percepção do público sobre sua marca, pois um nome tem o potencial de transformar clientes em leais defensores da marca ou assustá-los para sempre.

Embora isso possa parecer muita pressão, você deve ter em mente que seu domínio define as bases e a percepção do restante de sua marca. Ele precisa passar os valores e a personalidade da sua marca, dando aos clientes uma ideia logo ao ler o nome do domínio. O domínio é a primeira parte da sua marca à qual seu público-alvo será exposto. Portanto, faça sua primeira impressão valiosa utilizando um domínio que cativa e agrada a seus clientes. Mesmo que seu produto ou serviço seja incrível, um nome ruim pode limitar drasticamente o sucesso da sua marca.

Veja a Pepsi, por exemplo. Como uma das marcas mais emblemáticas do mundo, a Pepsi se comercializou com sucesso como uma alternativa mais fria e focada na juventude à rival Coca-Cola. Embora essa direção tenha funcionado maravilhosamente ao longo dos anos, a Pepsi nunca seria capaz de alcançar esse público se tivesse ficado com o nome original: Brad’s Drink . Sim, “bebida de Brad.” É muito difícil imaginar a bebida de Brad sendo “a escolha de uma nova geração”, pois o nome não atrai nenhuma sensibilidade juvenil ou moderna. Considere com cuidado as ramificações de longo prazo que seu domínio terá em sua estratégia de marca, pois o impacto na visão do público sobre sua marca não pode ser exagerado.

Mito: Escolher um nome é a primeira parte do processo para criar uma empresa

Depois de aprender o incrível impacto que um bom nome de domínio pode ter na percepção da sua marca, pode parecer tentador começar a ter ideias para nomes de empresa antes de iniciar qualquer outra parte do processo de marca. Fazer isso não apenas causa problemas com o processo de nomeação, mas também com o desenvolvimento do restante da marca.

Não escolha um nome de domínio primeiro e trabalhe para decidir a direção da sua marca, pois você perderá tempo com um processo criativo fora de foco. Em vez disso, primeiro crie uma lista de todos os valores, produtos, serviços e características que você deseja que seu domínio diga sobre o seu negócio. Isso dará ao desenvolvimento da sua marca uma direção tangível, ajudando você a restringir seu foco e decidir sobre um nome que se adapte perfeitamente ao seu negócio. 

Mito: Domínios curtos são sempre os melhores

Você provavelmente já ouviu várias vezes que domínios de marcas mais curtos se saem melhor do que nomes mais longos. Embora seja verdade que nomes curtos de marcas geralmente se saiam bem, o aspecto mais importante do seu domínio é quais pensamentos, valores e emoções você deseja que sua marca evoque no seu público. Por exemplo, se você deseja que o nome do seu domínio pareça pragmático (como o agencia.marketing), é melhor ter um nome mais longo e mais descritivo do que um nome abstrato mais curto (como agcia.com). Concentre-se principalmente na criação de nomes construtivos para sua marca, independentemente do tamanho.

Nomes de domínio que funcionam muito bem para algumas marcas podem se encaixar horrivelmente com outras. Concentre-se em criar um domínio alinhado com os valores e a apresentação que você decidiu que funcionariam melhor com sua marca. Se você tem um domínio que complementa bem a visão da sua marca, não o descarte apenas porque não é curto.

Mito: Você deve abandonar um nome se descobrir que ele já está sendo usado

Esse mito é o equívoco mais comum que as pessoas têm sobre o nome do domínio/marca. Muitas pessoas pensam que um nome está completamente fora de cogitação se outra marca o usar. Isso não é verdade, pois há casos em que os nomes podem ser usados sem qualquer problema, mesmo que sejam usados ​​por outras marcas. Problemas legais surgem em situações em que os consumidores podem se confundir por nomes semelhantes para produtos similares. Dessa forma, se a marca adotada que você procura for usado em um setor completamente diferente do seu negócio, é possível que você possa usá-lo. Há diversos exemplos de sucesso no mercado: Gol linhas aéreas e o Gol, automóvel da VW; Ambos possuem marca com o mesmo nome, mas o que permite que elas sejam registradas e coexistam é o seu nicho de mercado. Seria diferente se surgisse alguma revendedora de pneus que desse o nome Gol para seus novos pneus. Poderia ocorrer confusão por parte dos consumidores que por ventura adquirissem o produto acreditando ser vinculado diretamente ao carro, quando na verdade não é. Outro bom exemplo são Lojas Renner (lojasrenner.com.br) e tintas renner (tintasrenner-deco.com.br).

Os empresários também se preocupam quando o nome que eles escolheram já foi tomado com um domínio exato. Para criar o exemplo anterior, se alguém hipoteticamente abrisse uma empresa chamada “Padaria Renner”, não seria possível usar o domínio renner.com porque está sendo usado por outra compania homônima. Esse tipo de situação faz com que muitas pessoas se preocupem e se desviem completamente do nome do domínio. Se você tem um domínio que, na sua opinião, encaixa perfeitamente nos seus negócios, não o evite só porque não consegue obter o domínio exato. Hoje em dia, as pessoas encontram empresas online de diversos outros métodos, além de digitar o nome da empresa e adicionar “.com”. Algumas pessoas simplesmente pesquisam no Google o nome e clicam no primeiro resultado, outras encontram os canais de mídia social da marca e clicam no link em sua biografia. O ponto é que não permita que um domínio exato seja o causador de problemas entre sua marca e um ótimo nome. Em vez disso, pense nisso como um bônus, se você puder obtê-lo.

Tudo bem se você acreditou em algum desses mitos antes de ler este artigo. O importante é que você se mantenha informado e trate o processo de nomeação da marca/domínio com o tempo e os cuidados que ela merece. Manter-se informado o ajudará a encontrar o nome de domínio perfeito, evitando as armadilhas comuns.